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今年的國(guó)慶節(jié)是特殊的，疫情累積的消費(fèi)欲望要釋放，中秋節(jié)也疊加成八天的長(zhǎng)假。從消費(fèi)心理的角度來看，它是春節(jié)的五一一，短假期一起，整年的假期集中在一起。今天，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是用自己的官方解釋發(fā)布的。在這段時(shí)間里，我只是在北京郊區(qū)閑逛，但每天我都在各個(gè)地方看情況，向下看，有幾種感覺：

首先，許多人預(yù)期的旅游消費(fèi)爆發(fā)并沒有發(fā)生，從邏輯上講，消費(fèi)的累積釋放應(yīng)該超過去年同期，現(xiàn)在的人數(shù)只恢復(fù)到80%，收入只恢復(fù)到70%，這并不理想。

第二，前幾年，海外旅游需求轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引發(fā)高端消費(fèi)，精品店仍廣受歡迎，存在供不應(yīng)求的感覺。但總體上只有少數(shù)幾家，人均成本僅為732元，導(dǎo)致人口復(fù)蘇與收入恢復(fù)之間相差10個(gè)百分點(diǎn)，而王頂并不富裕。

第三，距離近，頻率高，家庭快樂，在山河之間。這是今年國(guó)慶假日的顯著特點(diǎn)，城市休閑和鄉(xiāng)村度假已成為潮流，也成為長(zhǎng)期的方向。

第四，新的業(yè)務(wù)類型、新的追求、新的游戲，層出不窮，是新一代引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流。

第五，目的地營(yíng)銷和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，運(yùn)營(yíng)成本也大幅上升。與此同時(shí)，一些景點(diǎn)降低了價(jià)格，甚至是免費(fèi)門票，這限制了可持續(xù)發(fā)展的能力，成為一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。假日擁堵是規(guī)則，安全第一，幾乎沒有質(zhì)量可言。問題是如何確保長(zhǎng)期質(zhì)量，形成一個(gè)品牌。充滿動(dòng)力、無力。

第六，有14億人口，有4億中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)潛力是必然的，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的豐富也是必然的。高質(zhì)量、低價(jià)格是違法的，鍛煉的方式可以是暫時(shí)的，不能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。讓客人愿意付錢，樂于花錢，才是能力。

第七，企業(yè)是市場(chǎng)的主體，也是市場(chǎng)的根源。政府往往只要有面子就不問，企業(yè)最終要看盈利，放假很長(zhǎng)，有些企業(yè)盈利，大部分企業(yè)盈利，但也有一些企業(yè)仍然虧本。但當(dāng)現(xiàn)金流恢復(fù)時(shí)，就變得充滿活力。

最后，還是這句話，庚子傷心，防疫是正常的，不是空話。國(guó)際形勢(shì)如何變化，正在對(duì)中國(guó)施壓。今年，熬夜。明年，活下去。第二年，火災(zāi)。