新晉品牌如何迅速破圈？這家運動類品牌給出了答案
戶外運動屬當前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長的重要細分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌，戶外運動已成為國內(nèi)流行的生活方式。隨著行業(yè)的高速發(fā)展，品牌如何在競爭激烈的市場中脫穎而出成為關(guān)鍵。VOBA作為Z時代的運動戶外品牌，通過精準的定位、匠心設(shè)計和借勢營銷，迅速吸引了大量粉絲，成為了新晉品牌里走在前沿的“破圈者”。
在流量為王的時代，懂營銷或許是短期的“助燃劑”，但產(chǎn)品品質(zhì)才能保證長久發(fā)展的推動力。以家喻戶曉的老干媽為例，多年來，老干媽在品牌宣傳和營銷方面的投入相對較少，市場宣傳長期處于缺位狀態(tài)。然而，老干媽2022年度營收額達52.6億元，同比增長25%，漲幅驚人！老干媽營收額暴漲的背后，是品牌方對品控和生產(chǎn)的大量投入。當然，很少做營銷并不意味著不做營銷，2023年老干媽創(chuàng)始人兼董事長陶華碧親自開展直播帶貨，直播當天就登上了抖音、微博等多個社交平臺的熱搜，產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升。
作為新晉品牌，VOBA深知產(chǎn)品質(zhì)量對品牌發(fā)展的重要性！品牌集專業(yè)、質(zhì)感、高質(zhì)價比于一體，并將運動服飾美學與高科技面料、高級成衣設(shè)計語言巧妙結(jié)合，致力于為國人提供質(zhì)感更親膚、更具質(zhì)價比和運動精神的自由穿搭選擇。VOBA【去野】系列服飾，多采取挺括、透氣的棉質(zhì)面料，搭配休閑版型，簡約卻不簡單，為品牌顧客提供了活力無限、不被定義的舒適穿搭選擇。
雖說“酒香不怕巷子深”，但在泛娛樂時代，借勢營銷是新晉品牌迅速搶占消費者心智的重要手段。VOBA借TFBOYS出道十周年演唱會，TFBOYS組合身穿VOBA×TFBOYS十周年聯(lián)名紀念T恤（黑色款）及VOBA“暗中觀察”新款解構(gòu)休閑運動鞋，演繹《燈火》，迅速在年輕圈層中引起了廣泛關(guān)注。與此同時，VOBA借微博話題#十周年裝備準備好了#發(fā)起穿搭大賽，吸引粉絲發(fā)博分享get演唱會同款紀念T的喜悅，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，為品牌初期發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。
毫無疑問，新晉品牌想要迅速“破圈”，就必須在做好產(chǎn)品的同時學會借勢營銷，VOBA的成功就是最好的例子。機會總是留給有準備的人，只有在用心沉淀的同時抓對時機，這樣才能在殘酷的競爭中脫穎而出，在市場中占據(jù)一席之地。
