詮釋Z世代新生活方式：中國制ZAO之Shokz韶音運動耳機
8月19日，Shokz韶音專業(yè)運動耳機亮相由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費大會，與來自眾多新國潮品牌的行業(yè)大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時代的國潮新趨勢，一起發(fā)聲，助力中國制ZAO。作為已經(jīng)躍身全球?qū)I(yè)運動耳機領(lǐng)導(dǎo)者的Shokz韶音，還上榜億歐智庫發(fā)布的“2022新國貨CoolTop100品牌榜”，并且是榜單上唯一運動耳機品牌。Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云在會上發(fā)表了題為《巨頭產(chǎn)業(yè)中的“小而美”》演講。
從人類馬拉松世界記錄保持者基普喬格，到環(huán)法四冠王弗魯姆，到剛剛在UTMB艾格峰超級越野賽百公里上打破賽道記錄奪冠的中國越野跑運動員申加升，以及無數(shù)馬拉松、跑步等戶外運動，Shokz韶音專業(yè)運動耳機頻頻出現(xiàn)這些專業(yè)運動員、跑步愛好者的運動場景里，成為他們運動裝備中不可或缺的一支，成為他們運動生活方式的標(biāo)簽之一。同時，我們從楊云的發(fā)言中得知，截止到目前，Shokz韶音專業(yè)運動耳機在全球市場已經(jīng)覆蓋60多個國家和地區(qū)，擁有超過20000家門店，用戶更是高達(dá)1000萬。
那么問題來了，中國制ZAO之Shokz韶音運動耳機，是如何詮釋Z世代的新生活方式？
首先，品牌DNA里就有大寫的“運動”二字的Shokz韶音，在創(chuàng)立之初就從場景上與傳統(tǒng)耳機區(qū)別開來，開放式聆聽是Shokz韶音最具賣點的產(chǎn)品標(biāo)識之一。這種開放雙耳的設(shè)計，能讓耳道時刻保持清爽，也杜絕了長時間塞在耳道中產(chǎn)生的異物感和脹痛感，以及避免了傳統(tǒng)入耳式耳機在使用者運動時，汗水流到耳道里造成的耳機滑落以及不適。
正如億歐的觀點：“新消費品牌的打造需要考慮三個維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個新的理念；二、始終從用戶的需求出發(fā)打造品牌；三、關(guān)注變化，要深刻認(rèn)知到所有的變化既是紅利也是風(fēng)險。”從產(chǎn)品品類來看，韶音是全球少數(shù)將品牌整體定位于“專業(yè)運動耳機”的企業(yè)，這也吸引了越來越多的全球運動愛好者成為該品牌的忠實擁躉。
據(jù)權(quán)威咨詢機構(gòu)沙利文最新調(diào)查報告的數(shù)據(jù)顯示，韶音2021年在中國運動耳機市場銷量領(lǐng)先。以韶音上一代旗艦款運動耳機Aeropex的數(shù)據(jù)為例，這款千元價格檔的運動耳機截至2021年12月，全球出貨量超320萬只，海外市場占據(jù)七成比例，這種影響力在海內(nèi)外均贏得了頭部媒體和知名機構(gòu)的贊譽。2022年初，韶音進(jìn)行了全新的全球品牌更換，并推出戶外運動新旗艦OpenRun Pro。這款產(chǎn)品支持至高10小時續(xù)航和10天超長待機，加之新增快充功能，充電5分鐘即可使用90分鐘，即使長距離越野跑賽事，也能在CP點休息時迅速完成電量回血。同時，韶音OpenRun Pro支持雙麥克數(shù)字降噪，帶來了更出色的高清通話表現(xiàn)。優(yōu)異的性能和出色的顏值，一時間在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引了無數(shù)Z世代群體的種草和安利。
對于全球龐大的消費電子市場而言，深耕運動場景的Shokz韶音顯得尤為“小而美”。但也正是這種別具一格的小而美，讓眾多媒體巨頭對韶音頻頻點贊。今年，老牌音樂媒體《RollingStone》（滾石）將2022 RollingStone Audio Awards（2022榮譽音頻器材獎）頒發(fā)給了OpenRun Pro，并評價到：“對于健身愛好者、馬拉松運動員而言，一副優(yōu)秀的運動耳機是必需的，正如Shokz OpenRun Pro所具有的這般品質(zhì)。”另一家老牌時尚雜志《men's health》，近日面向全球評選出了“The 2022 Men's Health Fitness Awards”（2022運動裝備大獎），同樣是OpenRun Pro，上榜“最佳運動耳機”，這也是唯一一只上榜的耳機品牌和中國品牌。
