男顏時代，護(hù)膚品黑馬珂岸以單一爆品迎戰(zhàn)最難618！
隨著“男顏時代”崛起，年輕男士對自己的形象越來越重視，好的形象無論在生活還是職場上無形中都能獲得加分。于是在2019年，中國終于迎來了本土男士護(hù)膚專研品牌——珂岸。珂岸以生物科技打造男士功效護(hù)膚為己任，讓中國男士用上更好的護(hù)膚品。
在剛剛落下帷幕的618大促中，珂岸品牌以一匹黑馬之勢，在男士護(hù)膚品賽道突出重圍：天貓珂岸旗艦店同比增長821%，6月新品上線的大豆氨基酸潔面慕斯爆賣60000+瓶，入選天貓618男士護(hù)理店鋪銷量排行榜單TOP10！
珂岸品牌自2019年誕生之初，就從男士護(hù)膚潔面這一細(xì)分市場切入，秉承真誠·安全·有效的核心產(chǎn)品理念，堅守以生物科技立根基，功效認(rèn)證為養(yǎng)分，安全成分為軀干，從底層研發(fā)上回歸男士肌膚本質(zhì)，專注解決男士肌膚問題，打造男士功效護(hù)膚專研品牌，讓中國男士釋放顏值魅力，更加自信。
自2019年底正式上市以來，珂岸就以黑馬之勢迅猛發(fā)展，憑借著過硬的生物科技研發(fā)實(shí)力、專業(yè)的功效護(hù)膚效果以及高水平的服務(wù)質(zhì)量，獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛，并榮獲小米有品渠道“2021年度服務(wù)之星”稱號！
珂岸（左一）榮獲小米有品“年度服務(wù)之星”稱號
珂岸“年度服務(wù)之星”獎杯
兩年多時間，隨著客戶需求的變化，男士護(hù)膚賽道的變化而不斷調(diào)整公司的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，特別是2022年5月1日起，《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（以下簡稱《辦法》）執(zhí)行，引導(dǎo)行業(yè)更加規(guī)范化經(jīng)營，我們?yōu)榇送綖樵谑郛a(chǎn)品及未來開發(fā)的產(chǎn)品都將安排第三方檢測機(jī)構(gòu)的功效認(rèn)證，因為我們相信跟著《辦法》走，一定有康莊大道在前方。
2022年，針對市場艱難的環(huán)境和形勢，珂岸品牌母公司——新七天集團(tuán)確定年度戰(zhàn)略：深挖洞，廣積糧，高筑墻。珂岸品牌也依此為戰(zhàn)略核心，結(jié)合2年來市場整體發(fā)展趨勢、數(shù)據(jù)反饋、客戶心聲、華熙生物實(shí)驗室研究方向和珂岸團(tuán)隊多輪次討論嘗試，最終確定珂岸年度戰(zhàn)略核心：集中全部力量深度聚焦【珂岸男士氨基酸潔面慕斯】這一戰(zhàn)略單品，同時深度復(fù)盤華熙生物核心專利成分體系選中【2021年新獲得的中國發(fā)明專利-大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物】，以此為契機(jī)，打造新款【華熙生物珂岸男士大豆氨基酸潔面慕斯】。
當(dāng)下，隨著消費(fèi)升級趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，以及Z時代消費(fèi)人群的崛起，消費(fèi)者變得更為理性，相較于一味追求性價比，他們更追求產(chǎn)品的高品質(zhì)和高性能。
對此，珂岸男士大豆氨基酸潔面慕斯提出了六大更好的標(biāo)準(zhǔn)：
1.更好的洗感：#溫和清潔無刺激 洗后不干不緊繃#，【對比珂岸皂基潔面】。
2.更好的品質(zhì)：同時拿到兩項功效檢測認(rèn)證：敏感肌適用+溫和無刺激。
3.更好的配方體系：雙重氨基酸配方體系+三大華熙生物核心專利成分【大豆發(fā)酵提取物（2021）+高親和性透明質(zhì)酸鈉+乙酰化透明質(zhì)酸鈉為核心原料】。
4.更好的研發(fā)實(shí)力：兩位華熙生物資深配方工程師：濟(jì)南研究中心王玉玲工作室負(fù)責(zé)人-王玉玲老師和北京研究中心楊素萍工作室負(fù)責(zé)人-楊素萍老師在原料和研發(fā)端傾力支持。
5.更好的形態(tài)：氨基酸潔面慕斯，即刻出泡，直接使用，省時省力，更適合男士。
6.更好的背書：行業(yè)專家-墨白老師認(rèn)可；知識區(qū)頭部博主-兔叭咯等KOL認(rèn)可。
珂岸品牌由華熙生物研究院與新七天集團(tuán)共同打造。華熙生物是目前世界最大的透明質(zhì)酸原料供應(yīng)商，其微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)、微生物酶切法量產(chǎn)、透明質(zhì)酸“梯度3D交聯(lián)”、玻璃酸鈉注射液等技術(shù)均處于全球領(lǐng)先；新七天集團(tuán)是天貓六星級服務(wù)商，深耕14年電商零售服務(wù)領(lǐng)域，如今已成為一家全鏈路數(shù)智化零售服務(wù)公司。
華熙生物研究院負(fù)責(zé)珂岸產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托華熙生物核心玻尿酸專利技術(shù)，打造功能性護(hù)膚產(chǎn)品，定向解決男士肌膚問題；新七天集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌營銷、產(chǎn)品推廣及銷售等環(huán)節(jié)，憑借深厚的數(shù)據(jù)洞察能力、專業(yè)化的營銷運(yùn)營團(tuán)隊和高效的執(zhí)行落地能力，高效幫助珂岸精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)市場、搶占用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌0-1的快速崛起。
華熙生物研究院與新七天集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、各展其長，共同為消費(fèi)者打造了中國本土首屈一指的男士功效護(hù)膚專研品牌。
2022年618落下帷幕，珂岸用新品大豆氨基酸潔面慕斯爆賣60000+瓶并入選天貓男士護(hù)理TOP10店鋪的成績再次證明了品牌實(shí)力，也彰顯了珂岸正在從一個新銳男士護(hù)膚品牌向消費(fèi)者信賴、喜愛的優(yōu)質(zhì)品牌穩(wěn)步發(fā)展。
新七天董事長左英杰先生寄語珂岸：“年輕的團(tuán)隊，以創(chuàng)業(yè)的精神，處境艱難自勵，難且益堅，舍己向前，用優(yōu)秀的產(chǎn)品誠心服務(wù)消費(fèi)者，終于在逆勢下取得倍數(shù)的增長。珂岸，堅定以生物科技打造男士功效護(hù)膚的使命！”
堅定以生物科技打造男士功效護(hù)膚為使命的珂岸，未來還將以消費(fèi)者為核心，并結(jié)合對用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全鏈路管理，不斷探尋人貨場重構(gòu)時代下的新人群的新需求，持續(xù)為消費(fèi)者帶去更多符合品質(zhì)需求的新產(chǎn)品。也希望國貨護(hù)膚品牌一起攜手共創(chuàng)，贏在未來！
