上海奶奶變裝爆火背后，藏著盈康一生的“野心”
最近，#93歲魔都奶奶團變裝天花板#火上了熱搜。
視頻中，一群上海老奶奶化身“時尚女郎”，在鏡頭面前自信又美麗地玩轉變裝視頻，“重返十八歲”，驚艷全網。
看到這活力滿滿的一幕，網友們紛紛表示：
“這不就是我想象中的老年生活嗎！”
“我已經想好老了穿什么了，老姐妹夕陽紅女團套裝穿起來！”
“哈哈哈哈哈哈哈我奶奶看了也直夸精神”
這組老奶奶青春大片，其實是盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院在三八婦女節當天為奶奶們做的一次公益拍攝，在這群魔都奶奶變裝團里，最大的年紀已經有93歲了，堪稱變裝界的天花板。
視頻一出，快樂養老也在一時間成為了新的流量密碼，尤其是在短視頻平臺上，成了當仁不讓的熱門話題，也讓很多年輕人和老人開始思考：我能給父母什么樣的老年生活？我應該過什么樣的老年生活？
雖然也有部分網友質疑這是否是一次營銷炒作，但從多數網友們圍觀的態度和叫好聲來看，這次活動無疑是成功的。
隨著老齡化人口越來越多，社會對養老問題也越發重視。
老有所依，曾是社會問題中出現最頻繁的話題。如今風向變了，中老年人唱歌、跳舞、釣魚、旅游、購物花錢……不再受在家帶孩子做家務的束縛。
另一方面，一些針對老年人的APP或者功能也陸續出現，不少互聯網企業都針對APP進行了適老化改造，不僅上線“關懷模式”，還開發了大字版的APP。通過社交、娛樂屬性和興趣愛好，很多中老年人群也自發的集中起來，組建中老年社交與娛樂的聚集地。
他們不斷在用行動證明：老年生活也可以多姿多彩，快樂養老，享受生活，才不是什么年輕人的專利。
這樣的養老理念，不僅在現在的老人的思想里生根，也會在未來三四十年后步入老人的中青年人群的觀點里發芽。
但現實問題是： 有多少老人能過上這樣的生活呢？又有多少醫療機構能像上海徐涇鎮養護院一樣給老人提供服務呢？那些臨時才組建起來的供給，能滿足我們的需求嗎？
我們都想老了后過上魔都奶奶團的精彩生活，但這個需求，可不是隨隨便便一家醫療機構能做到的。作為盈康一生在上海開設的非營利性養老護理機構，上海徐涇鎮養護院無疑開了個好頭。而大背景和市場經濟告訴我們，有需求就有供給，當這個需求在未來出現時，供給肯定也會出來，也就是說，以后也會有更多相應的醫療機構給老人們提供服務。
“養老不是簡單的醫療問題，要讓養老變成快樂養老，心態最重要“。盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院一名管理人員如是說。
拋開話題本身，我們不難發現，魔都奶奶團變裝視頻背后，其實藏著盈康一生更大的“野心”，這看似無意的營銷案例，足以稱為醫療機構搶占市場認知的極佳范本。
相比常規醫療機構的魚龍混雜營銷，盈康一生的打法明顯更有節奏和章法。不同于很多推各種醫療產品、醫療服務的機構， 盈康一生旗下上海徐涇鎮養護院的護工通過魔都奶奶團變裝，讓口碑和服務并行，告訴大眾：“我服務的老人，是一個怎樣的狀態”。 “你想要這樣的服務，就來找我吧”。
任何甲方做營銷，都想廣而告之，形成裂變傳播。但這樣的營銷越刻意，傳播力度反而更難。
即使是好的內容，也需要通過不同的維度來衡量，傳播亦是如此。
改善養老體驗和環境，正成為接下來社會養老的重要新趨勢。先人一步的盈康一生，已經逐步將大眾心智建立了起來。而盈康一生這波借勢傳播，不僅讓自身品牌成功打響了口碑，也有效保證了傳播效果和熱度，也為未來的進一步發展，開了個好頭。
