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在奢侈品消費市場，千禧一代的熱情依然高漲，但Z一代已經成為新的增長動力。

據時尚商業媒體《京報》最新報道，全球約10%的奢侈品由Z一代消費，而在中國這一比例高達15%。文章還指出，報告數據是市場上所有可見奢侈品牌的平均價值。對于一些品牌來說，Z一代貢獻了超過20%的銷售額。

Z一代是指出生于上世紀90年代中后期和21世紀初的人，目前年齡在20歲至25歲之間，在中國通常被稱為“95后”和“00后”。

許多咨詢機構此前多次發表報告，強調Z一代在推動奢侈品市場增長中的作用。根據貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagama聯合發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告》，到2035年，Z一代將占奢侈品消費者的40%。

貝恩咨詢與天貓奢侈品聯合發布的另一份報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》指出，2020年天貓奢侈品平臺Z一代人數將增長100%以上，人均消費增長率將達到33%，超過千禧一代的24%和22%以及中老年一代。

中國Z一代在奢侈品消費上的崛起并非偶然。他們出生成長于經濟快速發展的時代，很多父母也是奢侈品的購買者。

父母的經濟資助往往能讓孩子斷斷續續地買得起奢侈品，這在一定程度上影響了Z一代的消費觀念，減輕了他們購買奢侈品的負擔。

同時，Z一代也是伴隨著中國互聯網成長起來的一代，社交媒體平臺已經成為他們生活中的必需品。在扁平化的互聯網交流中，Z一代可以更多地獲取各類奢侈品牌的信息，電子商務平臺的發展使其相關生活方式在便捷的購買體驗中得以實現。