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2021年以前，更美麗的是發(fā)表了"2020年醫(yī)藥美容行業(yè)白皮書(shū)"。該白皮書(shū)顯示，盡管在2020年受到這一流行病的影響，中國(guó)的純醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)仍達(dá)1975億元，占世界的17%，有望成為世界上最大的國(guó)家。

沒(méi)有人預(yù)料到，由于2020年初的防疫措施，大多數(shù)醫(yī)療和美容機(jī)構(gòu)無(wú)法正常運(yùn)作，同時(shí)消費(fèi)者外出的頻率有所下降，金融規(guī)劃也更加謹(jǐn)慎。弗羅斯特·沙利文(Frost Sullivan)曾預(yù)測(cè)，總體增長(zhǎng)率將比上年下降13個(gè)百分點(diǎn)，至5.7%，但在疫情的影響下，這種驚人的活力已經(jīng)爆發(fā)。

從"從"到"寒冬"到"逆向增長(zhǎng)"，醫(yī)藥美容行業(yè)可以率先走出復(fù)蘇的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不能脫離疫情對(duì)各行業(yè)"線上"的反向刺激，當(dāng)線下用戶大規(guī)模上網(wǎng)的時(shí)候，在線醫(yī)療美容平臺(tái)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。"-

然而，在整體有利的環(huán)境下，能否抓住這樣一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇，也取決于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容平臺(tái)各自的應(yīng)對(duì)措施和具體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞1

重塑模式

在疫情的影響下，醫(yī)療美容行業(yè)在疫情的影響下，正在加快"線上化"。

這一流行病不僅帶來(lái)了一場(chǎng)發(fā)展危機(jī)，也推動(dòng)了醫(yī)藥行業(yè)的積極發(fā)展。在新氧氣技術(shù)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官維納斯看來(lái)，全面上網(wǎng)、加快網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性的商業(yè)模式，是中國(guó)醫(yī)藥美容行業(yè)跨越發(fā)展迷霧、贏得更美好未來(lái)的關(guān)鍵和必然選擇。

現(xiàn)實(shí)情況是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)在線醫(yī)療美容服務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模比去年同期增長(zhǎng)了12.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了醫(yī)療美容市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的在線升級(jí)程度也在加快。

當(dāng)線下用戶大規(guī)模感染這種疾病時(shí)，這對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。畢竟，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在線訪問(wèn)已成為獲得客戶的最重要途徑。

然而，根據(jù)"2020年醫(yī)學(xué)美容行業(yè)白皮書(shū)"，我國(guó)一線、二線城市醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入率普遍低于50%，新氧數(shù)據(jù)面部研究所和每日經(jīng)濟(jì)新聞大數(shù)據(jù)研究所對(duì)1700多家離線醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也表明，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)缺乏運(yùn)營(yíng)人才和在線運(yùn)營(yíng)能力，在線改造難度較大。

可以看出，雖然消費(fèi)用戶的網(wǎng)絡(luò)流量增長(zhǎng)速度明顯，但仍有許多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)難以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，順利開(kāi)啟在線升級(jí)的進(jìn)程。

上游相關(guān)行業(yè)如消耗品和機(jī)械、整形外科醫(yī)院、美容美容院等中流醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，以及下游消費(fèi)用戶連接在一起，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容平臺(tái)，無(wú)疑可以更好地觸及用戶，一站式滿足其消費(fèi)者需求。

此外，為了加速在線醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展，面臨著巨大的增長(zhǎng)市場(chǎng)。根據(jù)"醫(yī)藥美容市場(chǎng)趨勢(shì)透視報(bào)告"，2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1975億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍將超過(guò)15%。到2023年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)3000億元。

因此，除了新氧氣、更美等垂直醫(yī)學(xué)美容平臺(tái)已經(jīng)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間了，新的"淘金者"也看到了未來(lái)的潛力：天貓和阿里健康并入醫(yī)療美容領(lǐng)域，京東與岳梅達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度推出了"百度檸檬美容"，美團(tuán)將醫(yī)療美容業(yè)務(wù)從美容業(yè)務(wù)部提升為美容業(yè)務(wù)部。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容軌道上到處都是老牌選手和新進(jìn)入者時(shí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，業(yè)界開(kāi)始呈現(xiàn)出一種"超級(jí)強(qiáng)"的競(jìng)爭(zhēng)格局--"互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)美容第一份額"的新氧氣在醫(yī)療美容領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯、更加美麗，岳梅等垂直平臺(tái)依靠多年的布局來(lái)跟進(jìn)，而阿里、百度和美團(tuán)作為跨境互聯(lián)網(wǎng)巨頭的代表也是不可低估的。

為了把握流程，提高競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)是"智能"。例如，新氧利用5G、AI、VR等技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造創(chuàng)新產(chǎn)品，在流行的影視綜藝廣告植入等方式下，急于鞏固行業(yè)目前的地位，請(qǐng)到高層建筑；阿里、美團(tuán)等依靠其巨大的流量入口處，然后配合"社區(qū)+評(píng)價(jià)+電子商務(wù)"模式，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)。

在現(xiàn)階段，我們還不能從這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新發(fā)展來(lái)判斷他們能在多大程度上利用時(shí)代的機(jī)遇，但可以肯定的是，未來(lái)的贏家必須是那些主動(dòng)接受最新趨勢(shì)并作出適當(dāng)改變的人。