利郎X韓寒：新媒體語境下的消費者情感聯系
2020年11月18日，中國男裝品牌麗蘭(LILANZ)發布了一組發言人官方發布的秋冬KV大片，并以"新商務男裝"的概念提出，李郎官方宣漢為新品牌代言人。這是在陳多明沒有違反六年后，李郎再次聘請了一位發言人。
作為品牌建設的一個重要維度，選擇合適的品牌形象代言人有助于提高消費者的品牌認同感。從2002年到2016年，陳多明作為李郎的第一品牌代言人，與李郎合作長達14年之久。在業界公認的超長品牌代言案例中，也從一定程度上看到了男裝品牌的李郎風格。有些人用"謹慎"這個詞來評價這位老牌男裝，但縱觀近幾年來麗朗的品牌運動，我們可以發現，李郎男裝的謹慎體現在對每一種產品的嚴格要求、對消費者的每一份信任的認真珍惜，以及對自己的社會責任感的嚴格規范。在品牌的發展和提升過程中，這一男裝品牌的改革是勇敢而包容的，真正做到了既不出格，又脫離了圈圈。
2000年，利郎率先提出‘商閑’新概念，當時在行業整體經營粗野的情況下，明智地裁剪出了"商閑"這一范疇，二十年日新月異，商海已探。2020年初，力朗借助與中國日報社跨界合作的東風，由中國日報社和共青團中央宣傳部聯合舉辦的2020年，利郎進行了新一輪的品牌升級，在商務休閑男裝的基礎上"，進一步提出了新商務男裝的概念"，拓展和延伸目標客戶群。近日，國慶戰果未過，利郎官方與韓寒微博雙官方代言合作，我們可以看到，邀請韓寒成為新的品牌代言人，是利郎堅定品牌升級決心的重要舉措。
明星和科爾帶來了他們自己的交通屬性，這往往成為一個重要的衡量品牌選擇的代言人。由于交通變化頻繁，代言周期也很短，但李郎更重要的是代言人和品牌風格定位的契合。陳道明當上李郎代言人時，"康熙王朝"還沒有被釋放，當時李郎并沒有回到簽約陳道明，創造了未來十二年的雙贏局面。時代改變了，李郎還是做出了一個與行業一般做法不同的選擇--非常李郎風格的選擇，就是簽下韓寒作為新一代品牌代言人，我想，這不僅是因為品牌形象的匹配，也是因為敏銳的市場洞察力的結果--在品牌和消費者之間建立了一種情感聯系。
