化妝品銷售將卷土重來，線上市場份額有希望拓展
2020-12-21 09:59 來源： 互聯網
疫情成就了一些行業，但也打擊了一些行業。因此，對于不同行業的賣家來說，當然有人高興，有人擔心。化妝品行業是受疫情影響最嚴重的行業之一，但化妝品行業有望卷土重來，即將迎來新的春天。
麥肯錫（McKinsey) 的研究顯示，與服裝業面臨的漫長復蘇周期不同，化妝品行業可以在 2021 年上半年恢復到以前的水平，甚至是反擊，其中最重要的是電子商務。
化妝品行業的銷售額由于這一流行病而下降。盡管 Ulta 的凈銷售額在第三季度下降了近 8%，但這家化妝品零售商已經是該行業最好的零售商之一。
麥肯錫全球美容合作伙伴索菲歐·馬切蘇（SophieMarchessou) 表示："我認為，化妝品行業衰退的最直接原因是這種流行病的影響，人們大多時候戴著口罩，很少參加社交場合。" 因此，很多人減少了化妝品的使用，無論是線下還是網上，化妝品的銷售都不是很好。
但最新的消費趨勢表明，化妝品行業已經開始復蘇。此外，由于美國電子商務的普及率越來越高，化妝品未來將轉向電子商務趨勢。調查發現，1/ 3 的美國消費者計劃將網上購物作為永久的首選。
隨著消費者在家中選擇更多的在線化妝品，未來會有更多的消費者在網上購買化妝品也就不足為奇了。麥肯錫認為，隨著越來越多的消費者開始關注健康和個人護理，在短期內，除化妝品之外，護發和護膚品也將大幅增長。
這一流行病推動了化妝品市場向電子商務的轉變，麥肯錫預計，即使在疫情爆發后，電子商務中的化妝品銷售仍將繼續增長。化妝品在零售銷售中所占份額將從 10% 飆升至 19%，幾乎所有線下渠道的銷售額都將下降。
值得注意的是，化妝品的主要支出是 Z 代或千禧一代，這意味著如果化妝品想要大幅增長，就必須有針對性。
責任編輯：螢瑩香草鐘
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