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2020年12月2日下午，《新浪娛樂(lè)報(bào)》作為北京影視藝術(shù)研究基地主辦的北京影視藝術(shù)研究基地首屆學(xué)術(shù)周研討會(huì)在北京電影學(xué)院舉行，為未來(lái)影像提供了成熟的創(chuàng)新平臺(tái)。穆晨總裁有十多年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，五年的電影內(nèi)容評(píng)估和宣傳策略數(shù)據(jù)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)150多個(gè)電影項(xiàng)目。他從品牌系列營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者決策行為兩個(gè)方面闡述了對(duì)當(dāng)前跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的看法。此外，他還以“八百”和“我在時(shí)間盡頭等你”在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)為例，分析了打破圈子、為兩部不同的電影開(kāi)放觀眾這兩種營(yíng)銷(xiāo)范式的差異。他還解釋了電影營(yíng)銷(xiāo)如何影響觀眾的行為模式，如想看、買(mǎi)票、打分等，并分享了現(xiàn)場(chǎng)售票等新的宣傳方式的價(jià)值。

作為短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的代表，“448”創(chuàng)始人楊毅結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，探討了算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)如何有效地到達(dá)目標(biāo)受眾。她認(rèn)為，短片對(duì)于電影營(yíng)銷(xiāo)的重要性在于如何在每個(gè)平臺(tái)上找到最合適的語(yǔ)境。要深入培育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，摸清年輕人的脈絡(luò)和調(diào)研數(shù)據(jù)背后的溫度，讓大家對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容有忠誠(chéng)度和黏性，這既是電影營(yíng)銷(xiāo)研究的痛點(diǎn)，也是平臺(tái)運(yùn)作的關(guān)鍵。

作為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資深權(quán)威自媒體，吳總編輯從行業(yè)觀察者的角度分析了電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)參與者的模式和思路。她以聚焦、精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)型為關(guān)鍵詞，將營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)劃分為營(yíng)銷(xiāo)、渠道、用戶(hù)三個(gè)維度，并以《風(fēng)狗青春的天空》、《金剛川》、《姜子牙》等為例，分析了電影營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。她認(rèn)為，今年的電影市場(chǎng)正處在一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這種情況下，我們應(yīng)該思考營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。本質(zhì)還是應(yīng)該是toc的邏輯，因?yàn)樵谡麄€(gè)D2c中，最貼近用戶(hù)的就是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。要回歸初衷，用內(nèi)容喚起大家的興趣，再轉(zhuǎn)化為想看，再由想看轉(zhuǎn)為購(gòu)票，這是一個(gè)全面升級(jí)的過(guò)程。

在隨后的專(zhuān)家論壇上，嘉賓們從制作、技術(shù)、市場(chǎng)三個(gè)角度探討了技術(shù)創(chuàng)新影響下中國(guó)電影將面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，并從觀眾的角度探討了新文化消費(fèi)時(shí)代媒介融合的背景在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，大數(shù)據(jù)在電影精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的推廣應(yīng)用，以及電影營(yíng)銷(xiāo)迭代下全媒體時(shí)代電影的口碑管理。

本次研討會(huì)將有助于我國(guó)影視業(yè)在后疫病時(shí)代恢復(fù)生產(chǎn)，促進(jìn)我國(guó)影視學(xué)術(shù)研究的繁榮，進(jìn)一步加強(qiáng)北京影視藝術(shù)文化服務(wù)建設(shè)。還將吸引更多的專(zhuān)業(yè)人士和青年學(xué)生深入了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，在科研、決策服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識(shí)傳播等方面為電影教學(xué)提供科研服務(wù)和成果支持。