為什么奢侈品廣告更喜歡在紙質媒體上登廣告？
在一份題為"時尚品牌增加數字廣告投資但不削減印刷廣告預算"的行業報告中，世界頂級媒體測試機構MediaRadar的結果顯示：
與2014年9月相比，2015年運行在線廣告的奢侈品牌增加了53%，而紙面媒體上的第一線奢侈品廣告支出同期僅略微下降了2%。
其中九種主要出版物的廣告費用增加了15%。
MediaRadar的結論是，時尚品牌繼續推出印刷媒體，但他們更關注的是該投票給誰。
為什么奢侈品廣告更喜歡在紙質媒體上登廣告？
成功的奢侈品牌將利用從紙質媒體到數字媒體、移動終端和其他平臺的一切手段來吸引消費者，將宣傳資源集中在產品上，并根據消費者的需求和雜志的展示位置來微調他們的遞送策略。
為什么奢侈品廣告更喜歡在紙質媒體上登廣告？
數字化的低價意識
MediaRadar首席執行官托德·克里澤爾曼(ToddKrizelman)認為，一線奢侈品牌繼續迷戀紙質媒體的原因在于印刷媒體本身的獨特特性：有物質載體、有限的傳播內容和頻率，而數字媒體時代的缺點與"稀有而昂貴"奢侈品的內涵高度一致。
很長一段時間以來，奢侈品品牌對互聯網和數字廣告的積極性一直較低，主要是因為他們擔心數字廣告會帶來品牌價格感。
傳統奢侈廣告并不像其他廣告那樣令人不安。他們(第一線奢侈品牌)可以得到一整頁的廣告和文字(雜志和報紙)，并專注于將廣告打造成藝術杰作。當嘗試將這些經驗轉移到網站上時，并不是那么容易。
相比之下，互聯網的營銷環境更為復雜，一方面缺乏有效的監控手段，另一方面，奢侈品品牌很容易與其他廉價品牌(如無處不在的優衣庫(Uniqlo)、H/M、Gap和其他快速時尚品牌)曝光，這對消費者是有害的。
(對于奢侈品而言)購買體驗更為重要：當你打開雜志廣告時，人們會被整頁涂布紙印刷的光澤所吸引，就像在實體店一樣，你會對完美的裝飾風格和私人服務的震撼感到驚訝。(對于奢侈品而言)，購買行為的體驗更為重要：當你打開雜志廣告時，人們會被整頁涂布紙印刷的光澤度所吸引。過去，媒體的形式是有限的，但現在流行的橫幅(網絡圖片)傳達的信息，奢侈品的氣質與之背道而馳。
ToddKrizelman補充道："講述品牌故事的方法太多了，奢侈品牌不僅要選擇合適的平臺、設備、媒體購買策略，還要避免無法控制的媒體效果監控方法(數字整合營銷)。"相比之下，雜志和視頻尊重講故事的品牌營銷者和用戶，因為他們穩定的客戶群和有效性監控。
因此，奢侈品牌很難繼續在互聯網上印刷和電視上的廣告傳奇。
為什么奢侈品廣告更喜歡在紙質媒體上登廣告？
香奈兒更喜歡紙質媒體？
奢侈品牌之所以選擇接受印刷媒體，是因為他們可以在這里得到全面甚至全面的報道，以及紙質媒體的權威，這將讓讀者感受到品牌的謙遜感。
香奈兒(Chanel)、華倫天奴(Valentino)和迪塞爾都在繼續鞏固自己的廣告地位：2014年，香奈兒(Chanel)在169家印刷媒體上投放了廣告，比2015年的174家有所增加，并購買了諸如Whatears、Elle等雜志的普通廣告，2016年也沒有下降的跡象。
對于香奈兒這樣的高端模特來說，雜志似乎提供了一個巨大的畫板，讓他們能夠利用視覺設計來吸引消費者的注意力。
