疫情期間業績上漲 維密重回內衣女王？
美國內衣品牌維多利亞的秘密(后來被稱為ViMi)在取消內衣展后沉默了很長一段時間后，最近又出現了復蘇。
威美的母公司蘭茲(LBrands)于11月18日在美國東部時區發布了第三季度業績。蘭茲是一家專注于內衣、美容護理和服裝配飾的國際公司，擁有三個品牌，維多利亞的秘密、vspink和Bath&BodyWorks。第三季度，LBrands集團的銷售額為30.55億美元，比上年同期的26.76億美元增長了14%。該公司的凈利潤為3.3億美元，而去年同期的凈虧損約為2.5億美元。與此同時，第三季度的可比銷售額增長了28%。
隨著集團的迅速崛起，偉美也出現在新冠肺炎疫情中遇到的困難和上升的跡象。目前，該品牌包括內衣、化妝品、粉紅三條生產線，雖然第三季度營收同比下降14.2%，至13.53億美元，但我們可以看到，該品牌呈現復蘇勢頭，可比銷售總額同比增長4%。
此外，商店可比銷售額比去年同期下降了10%，但由于疫情爆發導致客運量下降，轉換率和平均零售價大幅上漲，部分抵消了這一影響。與此同時，電子商務直銷渠道的收入增長了42%，至4.7億美元。這一表現也恢復了人們對資本市場的信心，截至紐約時間11月19日收盤時，LBrands股價上漲了約16%，第三季度的業績也是如此。
LBrands的首席執行官AndrewMeslow在一份聲明中說："LBrands的第三季度業績令人驚嘆，這要歸功于Bath&BodyWorks的出色表現和持續的力量，以及維多利亞秘密的顯著改善。
圖片來源：維多利亞的秘密圖片來源：維多利亞的秘密
自維美品牌業績下滑以來，這是一個非常明顯的復蘇。近幾年來，維美一直在加緊自我變革，試圖找到引領內衣行業發展的道路。畢竟，即使內衣市場出現了這么多新品牌，也很難找到一個可以在公眾心中重復的位置。與此同時，該品牌仍牢牢控制著美國內衣市場。
根據調查結果，由于顧客在家呆的時間較長，ViMi睡衣和休閑產品銷售良好。事實上，這也得益于睡衣的發展，不僅有大量的面料選擇，圖案設計也多種多樣。
魏米業績的恢復離不開該公司在從痛苦中吸取教訓后，為恢復低迷所做的努力。尤其是今年，在收購美國私人股本公司SycamorePartners失敗后，該品牌開始了一場徹底的改革。
在宣布終止收購的同時，LBrands集團宣布了一項"向前戰略"(Go-ForwardStrategy)計劃。其中，ViMI被定位為一個需要長期發展的目標，其中一個重要的戰略就是更換管理人員。
自2019年年底以來，魏米推出了一項新的、更具包容性的品牌戰略，目標是全年為女性消費者服務。CEOJohnMehas說："每個人都堅信，我們應該由‘她’來領導，為‘她’服務。"從這個角度來看，高級管理層打算增加女性領導人的比例，比如董事會，將女性董事的比例提高到50%以上。
此外，為了進一步提高品牌的盈利能力，成本管理優化措施也在進行之中。
