今年的"雙十一"購物節熱點新消費新業務類型新模式快速變化
今年的"雙11"購物節，在破紀錄數據的背后，反映了國內消費的持續復蘇，并呈現出一種反復升級的態勢。購物節產生了各種新的消費情景，導致了更多新的消費模式，顯示出中國經濟的潛力、彈性、強大的生命力的良好態勢。
在開幕的111分鐘里，100個品牌賣出了1億多萬元人民幣，訂購了5分鐘就收到了這個包裹。今年"雙11"購物節的第一波銷售一開始，銷售和物流配送速度就創下了新的紀錄，"尾部支付者"的巨大消費者熱情就浮出水面。
新冠肺炎的"雙十一"購物節是防控疫情下的常態，被寄予促進消費復蘇和釋放消費潛力的期望，其表現也成為國內消費復蘇的風向標，通過這一窗口，我們可以清楚地看到，我國當前的消費結構在不斷優化升級，新的消費模式正在迅速變化，強勁的數字經濟活力和巨大的內需力量正在不斷恢復。
消費結構繼續升級
今年的"雙11"購物節提前啟動，分為11月1日至11月3日兩個銷售時段。11月1日，拍賣以零開始，各大電子商務平臺迎來了交易高峰。天貓開盤一分鐘，阿迪達斯營業額突破1億元，截至01：51,100個品牌涌入"一億元俱樂部"。
在打破紀錄的數據背后，它突顯出國內消費的持續復蘇和反復升級。健康消費已成為消費的一種新趨勢，健康和智能的家居產品受到歡迎。僅11月1日，蘇寧工具砧板消毒器的銷量就比去年同期增長了543%，大容量無菌洗衣機的銷售比去年同期增長了近200%，多臺新鮮和滅菌冰箱的銷量比去年同期增長了133%。
新產品消費也成為了這一"雙11"的亮點。從手機數字、家用電器、美容化妝護膚品到鞋袋服裝等主要類別，越來越多的品牌選擇在11月前后推出新產品。華為的Mate 40系列產品于10月30日首次上市，第一輪產品很快售罄，蘇寧在平臺上預約了100多萬美元。雙11"將離開今年年底的傳統觀念，成為今年最大的新產品發布節點。
一些新品牌致力于創新，但也通過"雙11"找到一個新的增長點，憑借時尚的設計理念、科技核心等元素贏得青睞。在天貓新品牌的特殊地點，1800多個新品牌的銷量超過了去年11月1日的"雙人11"。
與前幾年出現的單一觀點不同，今年的新品牌是一種現象級的爆發，"他說。負責天貓新品牌業務的人說，天貓從0到1的增長速度越來越快，這是消費者對新品牌的認可，尤其是新品牌所代表的生活方式。
