“雙十一”點燃，推動下半年消費市場升溫，前景看好
一年一度的"雙11"電子商務推廣活動已經啟動。記者從幾個大型電子商務平臺了解到，今年"雙11"購物旺季的消費能力創(chuàng)新高。與此同時，3C型家電、美容化妝品、時尚家居等消費依然居高不下，健康消費迅速上升，縣城市場消費潛力進一步釋放。一些部門還推出了更多的舉措，以支持新型消費。分析指出，隨著我國防疫防控工作的規(guī)范化和新消費的快速增長，將給市場復蘇帶來更多的積極因素，有望點燃經濟增長的"新引擎"。
具體來說，電子商務平臺的推廣數(shù)據(jù)顯示，3C家用電器、美容化妝品、時尚家居等仍是頭號消費者。在天貓平臺上，科沃斯(Corworth)和角馬等國產品牌的銷售一分鐘后就突破了1億。此外，智能和中高檔產品也很受歡迎。在孫寧平臺上，干衣機的銷量比去年同期增長了6倍，智能廁所的銷量增長了近7倍，功能性沙發(fā)的銷量增長了近5倍。
與此同時，健康消費的上升趨勢是明顯的。在京東的平臺上，醫(yī)療器械產品的第一天營業(yè)額幾乎是去年同期的兩倍，營養(yǎng)保健產品的營業(yè)額超過200%，營養(yǎng)和保健產品的周轉率比去年同期高出200%。11月1日全天，蘇寧的保鮮和消毒冰箱銷量比去年同期增長了133%，工具砧板消毒器的銷售比去年同期增加了543%。
從市場分布來看，二、三線市場消費總量大幅增長，縣城市場消費潛力進一步釋放，在京東平臺上，遼寧省、重慶市、江西省成為增長速度最高的三省市，孫寧市上賢鎮(zhèn)地區(qū)消費產品總量比去年同期增長了六倍。
此外，直播和其他創(chuàng)新模式也在迅速發(fā)展，打開了新的場景，刺激了新的消費。京東在直播前10秒就帶來了1億臺商品。11月1日，60多顆明星和100多位總裁進入京東的直播室。蘇寧的超級買家的直播室在11月1日晚上，銷售額在1.5億分鐘內就超過了1億臺。
蘇寧金融研究所高級研究員傅一夫認為，以體驗更酷、價格更便宜、情感紐帶更有活力等諸多優(yōu)勢，新型企業(yè)的巨大活力，如直播，已得到世界各地人士的充分認可。為此，我們應繼續(xù)加強新的消費方式，促進新消費的增長，促進產業(yè)結構的轉型和升級，點燃經濟增長的"新引擎"。同時，要樹立在線和離線共生協(xié)作發(fā)展的意識，加快形成互補優(yōu)勢，加快線下融合和發(fā)展，特別是促進商店的信息轉化。
他說："這亦是推動未來消費的重要動力。日前，國家發(fā)改委等14個部門聯(lián)合發(fā)布了"近期擴大內需、促進消費工作計劃"，指出要加快"接觸網絡"，開拓新的服務消費模式，進一步擴大內需，特別是有效促進消費，促進經濟供求循環(huán)的順利進行。提出了積極支持餐飲業(yè)的恢復和發(fā)展，培養(yǎng)信息消費新習慣，加快5G網絡基站建設等具體措施。
分析認為，隨著政策的不斷加強和線下消費的整合與發(fā)展，將促進需求的快速釋放，促進市場進入快速復蘇的通道。
