拼盲盒、推聯名 博物館文創也闖入了“雙11”
雙 11"預售，各大博物館文莊網店也推出了最新的折扣游戲和最新的產品，以爭奪這股即將到來的消費熱潮。從預熱的角度來看，故宮仍然生活在" 物美價廉 "之中。與往年" 口紅 "的銷售表現不同，今年各博物館主管的產品都有自己的特色。值得注意的是，以博物館的名義，滲透到其他消費領域的跨圈產品也經常出現在今年的" 雙 11" 中，在業界看來，博物館的知識產權授權、跨境聯合名稱正在成為風口。
記者指出，10 月 20 日，隨著李佳琦、薇婭等直播室的預熱幾乎同步，故宮博物院、上海博物館等文創網店最近也紛紛開設了淘寶直播商品。
故宮仍然是今年的 "雙 11" 預售戰中的 "流"。搜索顯示，目前故宮部有許多分支機構，如故宮博物院旗艦店、故宮淘寶、上新故宮博物院、故宮博物院出版旗艦店等。其中，故宮淘寶在日戰略上，美容等業務，10 月 19 日至 23 日晚上不間斷直播，主要 "雙 11" 預售 "。
從售前的角度看，與頭彩帶直播相比，文莊博物館的頭流很難與之相比。這一次各崗位創造店直播風格不同，但主要是純推送產品。與疫情期間開設的知識課相比，沒有知識和實用信息的博物館直播很難說是熱點。"全職館長郭薇說。博物館文莊直播室與李嘉琪的直播室競爭仍然是一個長期目標，表達方式也應該有所不同：" 與普通商品相比，文莊博物館直播必須拼出‘講述故事’，這是一個潛在的優勢。" 單純的商品，很難走出流行的風格。
除了紫禁城和上海博物館之外，中國大多數博物館通常使用網上商店的各種規則來 "預熱"。例如，中國國家博物館旗艦店老板發起了 "預付折扣" 活動，并推出了 "分享多個朋友" 的優惠券。目前，蘇州博物館旗艦店有預售折扣和完整的禮券。陜西歷史博物館旗艦店顧客服務中心告訴記者，"雙 11" 活動將在商品頁面開始前三天開放。
值得一提的是，近兩年來備受關注的故宮口紅已不再是熱點，而是被盲盒所取代。新京報記者看到，故宮貓香瑞盲盒今年已成為故宮淘寶的 "雙 11" 動態推送產品。猜測盲盒游戲也已成為商品的利器 -- 淘寶的創意小禮品彩蛋售價 5 -50 元，故宮包 88 元，分別排在第三和第九位。
同時，與其他品牌的聯合產品也成為 "雙 11" 的重點。以敦煌博物館為例，作為聯營的 "大家庭"，敦煌博物館官方旗艦店嬰兒分類，有一個特殊的 "跨界聯名" 欄目，聯合滑板，Yukri 正在出售。
讓傳統的‘老樹發芽’，在熱點大 Ip 時間是跨國聯合名稱的意思。" 一些營銷專家說。
國家文化遺產管理局博物館和社會遺產司司長羅靜近日指出："自國家文化遺產管理局去年發布" 博物館藏品資源著作權、商標權和品牌許可指引 "( 試行）以來，越來越多的文化文化單位有序地向社會開放文物資源，并與各市場主體積極互動，推出了一批授權文物作品，為促進文物的生存注入了新的動力。
關于文波莊產業發展的現狀和前景，北京中創文化旅游集團總裁邱彤在接受 "北京商報" 采訪時說，參與文博創發展的企業鮮花繁茂，種類豐富，能夠成功地控制年輕人在產品設計方面的發展趨勢。她認為，文博創目前的開發和運營在初期有望有更多的跨境、跨國研發和銷售。
