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今年雙11天以上，除11月11日外，11月1日至3日也是銷(xiāo)售時(shí)段。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提前10天可以購(gòu)買(mǎi)超低折扣，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也有更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

阿里認(rèn)為，這種調(diào)整有利于中小企業(yè)，因?yàn)樵趩挝粫r(shí)間內(nèi)，大型企業(yè)的轉(zhuǎn)移能力、營(yíng)銷(xiāo)策略、售后服務(wù)等都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，中小企業(yè)將有可能出現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

11年來(lái)，在雙十一的購(gòu)物狂歡節(jié)上，"大商家競(jìng)相銷(xiāo)售，小企業(yè)互相競(jìng)爭(zhēng)"的情況越來(lái)越嚴(yán)重，也使許多參與者對(duì)此感到不安和焦慮。

每次雙11很難上頭。"許多寵物產(chǎn)品商家告訴"燃燒金融"，這是因?yàn)殡p11的大多數(shù)寵物類(lèi)企業(yè)都是非常被動(dòng)的，處于由大型交通平臺(tái)進(jìn)行盈利的狀態(tài)下。"平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的全面削減實(shí)際上是支付賬單的業(yè)務(wù)，折扣的力度很大，根本賺不到錢(qián)。"一些毛利率低、利潤(rùn)率極高的類(lèi)別甚至出現(xiàn)虧損。

但雙11必須參加，因?yàn)楦鶕?jù)前幾年的經(jīng)驗(yàn)，雙11決定了明年商店的銷(xiāo)售水平。天貓有一個(gè)評(píng)級(jí)，如果你不和每個(gè)人一起虧本銷(xiāo)售，那么當(dāng)你的評(píng)級(jí)降低時(shí)，分配給你的流量就會(huì)減少。"一位商人說(shuō)，"雙雙11前后的流量非常昂貴，不適合小品牌搶占流量，我們不會(huì)具體參與競(jìng)爭(zhēng)，但會(huì)認(rèn)真準(zhǔn)備承擔(dān)我們可以承擔(dān)的流量。

一位熟悉淘大的人士表示，阿里巴巴的交通業(yè)務(wù)正變得越來(lái)越成熟，大多數(shù)組織和企業(yè)幾乎不可能從自然交通中獲得成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。他們必須從"Alimama"平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)資源包，才能獲得平臺(tái)推薦的機(jī)會(huì)。

廣州一家中等規(guī)模的MCN機(jī)構(gòu)在資源方面花費(fèi)了400000元，但他們?nèi)匀粚?duì)結(jié)果感到擔(dān)憂。近年來(lái)，交通集中的情況越來(lái)越嚴(yán)重，在雙十一期間，消費(fèi)者更加關(guān)注維雅、李嘉琪和其他主播，平臺(tái)也更愿意支持這些人。

廈門(mén)MCN一家機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，參加這樣的活動(dòng)就像是完成KPI。此外，她還聯(lián)系了一些擔(dān)心"折扣和促銷(xiāo)"會(huì)破壞品牌基調(diào)、擾亂在線和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局的品牌。該機(jī)構(gòu)只是選擇放棄參加這樣的活動(dòng)。

但雙11已經(jīng)形成了一個(gè)關(guān)注黑洞，快首、豆陰和騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入這場(chǎng)混戰(zhàn)，試圖從中分一杯羹。

毫無(wú)疑問(wèn)，越來(lái)越多的人卷入雙11，但交通是有限的。就目前的交通分配機(jī)制而言，主要參與者站在山頂俯視一切，越來(lái)越多的參與者變得邊緣，他們無(wú)法享受交通，甚至他們現(xiàn)有的交通權(quán)益也將被剝奪。

豆印明星在平臺(tái)上聽(tīng)取了內(nèi)部人士的建議，在雙11之前和之后的半個(gè)月內(nèi)，沒(méi)有投票支持竇+。可以說(shuō)，雙音11切斷了她的業(yè)務(wù)。和往常一樣，這位在線名人每天要花數(shù)百甚至數(shù)千元購(gòu)買(mǎi)豆豆+，以獲得平臺(tái)推薦，這樣更多的平臺(tái)用戶有機(jī)會(huì)見(jiàn)到她，然后進(jìn)入工作室，從而增加了交易的可能性。

雙11的影響更大。對(duì)于北下竹村豆陰供應(yīng)鏈的一位企業(yè)家來(lái)說(shuō)，雙11沒(méi)有好處，只有傷害。這位企業(yè)家抱怨說(shuō)，在這段時(shí)間里，快遞成本每件上漲了0.8元左右，貨源工廠已經(jīng)退還了定金和訂單，表示應(yīng)該盡一切努力確保雙11淘寶商戶的訂單。