完美日記在20個月內開了200家商店
9月28日，完美日記深圳福田興和COPark將正式開業(yè)。這是完美日記的第200家商店，距離它于2019年1月在廣州正家廣場開設第一家分店僅20個月。
根據"完美日記"，新店總面積143平方米，包括展示區(qū)、體驗區(qū)、沖床區(qū)、存儲區(qū)等。該店具有前衛(wèi)風格和時尚技術。
第200家商店開業(yè)當天，完美日記和中國航空航天合作公司推出了第二代動物眼影"玉兔盤"將離線推出。玉兔盤是受玉兔在中國神話"嫦娥奔月"故事中的啟發(fā)，其中玉兔形象以科技呈現(xiàn)在眼影盤的封面上。玉兔盤的包裝不是第一代動物眼影的紙包裝，而是用鋼琴烘焙顏料的材料來突出未來的感覺。
在微博、小紅皮書等平臺上看到的界面時尚，很多化妝博主都收到了玉兔版的完美日記，并分享了眼影顏色的試驗和教程。這與完美日記提前在社交媒體上預熱新產品的習慣是一致的。
完美日記自三年前成立以來迅速增長。2019年，完美日記成為天貓化妝品銷售榜上的第一本。ECdataway數據顯示，2019年完美日記的銷售額達到23億元。
200"是在設定自己的目標之前的完美日記。
按照完美日記計劃，該品牌將在2020年開設200家門店，在2022年開設600家門店。今天，第200家分店將于2020年9月開業(yè)，這意味著完美日記提前三個月達到了2020年的目標。
完美日記說界面時尚，完美日記200家商店覆蓋全國近90個城市，其中一線城市擁有完善的離線日記店，第二至第五線城市仍在逐步開放。
根據"完美日記"的最新計劃，到2020年年底，"完美日記"中的新零售店總數將超過200家。
在"完美日記"中的200家商店中，有兩家是不同于普通商店的概念店。
成都春西路店是成都第一家概念店，于2019年8月開業(yè)。它是全國最大的單品化妝店，占地面積1000多平方米，高6層。除產品展示區(qū)外，還設有打孔點、咖啡廳和會員體驗中心。完美的上海日用品店是其第二家概念店，商店設計強調審美藝術理念，并有藝術設施。
2020年初，新冠肺炎的疫情給真正的零售業(yè)帶來了沖擊。完美的日記離線商店于1月底關閉，3月后逐漸恢復營業(yè)。
在真正的零售業(yè)逐步復蘇之后，完美日記的開店速度也加快了。完美日記母公司義縣電商的新任零售總裁馮啟堯表示，完美日記在4月份春節(jié)后開設了第一家門店，6月28日完成了100家門店的開張目標，并在9月提前完成了開店的目標。
近年來，國內新化妝品的興起，完美日記是該品牌罕見的快速在線擴張。美容品牌之所以更謹慎地在網上開設大量門店，是因為這種模式很重，對公司的資金需求也很高。
然而，在現(xiàn)階段，大規(guī)模、高頻開店是完善日記的戰(zhàn)略選擇，而完善日記也不乏資金支持。
9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創(chuàng)新資本等，投后估值40億美元。據《IPO早知道》報道，其最快將于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負責IPO事宜。
今年3月，完美日記剛剛完成了一輪約1億美元的融資，價值20億美元。這意味著完美日記的估值在6個月內翻了一番。
一旦完美的日記成功上市，它的線下新零售布局可能會更少懸念
