2020少兒節目市場觀察：龍頭企業融資集中的痛點仍需破解
素質教育正逐漸成為家長們關注的熱點之一。大多數家長都希望擴大孩子的興趣和興趣，讓孩子多方面發展。
兒童節目作為素質教育市場的細分領域之一，在政策支持和市場爆發的雙重需求下，迎來了一個快速發展的時期，但同時課程內容和營銷模式也趨于同質化。
據"新京報"記者不完全統計，截至2020年9月25日，兒童節目融資活動領域發生了10多起，其中編劇王蕭馬等公司負責人獲得了大量資金，資金呈現出一定的集資趨勢。
兒童節目在融資后將走向何方？投資者和資本市場是否會繼續在這一領域增加代碼？目前，市場上還有哪些其他痛苦的問題有待解決，該組織將采取何種手段來促進市場營銷和增強自身能力？
趙伯宇/制表，除了把資金集中在主管機構之外，用戶也越來越接近該組織。到2020年8月，兒童節目機構--胡桃節目的付費學生人數已超過200萬人，比去年同期增加了200%以上，成為最大的付費兒童編程教育機構。
廣闊的市場空間
2017年7月，國務院發布了"新一代人工智能發展規劃"，明確指出中小學應逐步推進程序設計教育。從今年起，兒童編程已開始受到家長、機構和資本市場的關注。根據Eli咨詢公司的2018年"中國兒童編程產業研究報告"(以下簡稱"報告")，隨著未來宏觀積極政策的不斷出現，兒童規劃產業的規模將在五年內達到300億元。
報告還提到，從2018年起，我國3至16歲的人口將繼續增長，增長率為0.6%至0.9%。這些適齡人口的增長也促使家長關注未來，更加關注如何培養孩子的綜合能力。一些業內人士指出，兒童節目組織應重新評估當前市場用戶的需求，結合需求制定課程和產品，并改善自身的競爭壁壘和市場滲透。
痛點問題有待解決
與多年走在成熟工業化道路上的課外培訓機構相比，屬于素質教育領域的兒童規劃軌道尚不成熟，而且在早期也經歷了粗糙的發展/野蠻的成長階段。然而，隨著鐵道總廠逐漸走出競爭，穩定的格局正在逐步形成，兒童節目機構也在朝著更加精細化的方向發展。在場地過于垂直的情況下，課程容易同質化，利用自己的核心競爭力吸引投資市場和用戶，已成為每一位選手都必須面對的問題。
藍象資本投資副總裁邱燕峰說，在投資市場上，投資者關注增量市場。"增量市場的優勢在于，他們可以在較短的時間內實現更高的投資回報效率。"此外，如果機構能夠在成熟市場找到差異化并帶來一些新的增長，投資者也會更愿意關注它。
目前，兒童節目頻道上的痛點問題可能還在用戶需求上，目前的用戶需求可能不會像預期的那樣爆發更大的爆發，所以以前的一些做法從現在開始可能不適合當前的市場背景。
從組織的角度看，要更準確地把握用戶的需求，建立組織的差異化，解決痛點問題。曾鵬軒認為，當前兒童編程課程的"同質化"實際上是行業規范化、規范化的反映，不影響兒童編程機構教學模式和服務體驗的創新和優化，為家長和學生提供更"有效"的教學模式、一種"有形"的服務體驗和"顯眼"的教學成果。
