馭風逐夢，馬上自由——中國·湖南馬術論壇暨先鋒品牌全球發布會盛大啟幕
【破界共融·一馬當先】:馬術運動國際化、時尚化與大眾化的時代交響
2025年4月19日,湖南超級馬力馬術俱樂部——這座配置國際馬聯二星級障礙賽事標準場地馬場,迎來了一場顛覆傳統、重構未來的時尚運動盛會。「馭風逐夢,馬上自由」中國·湖南馬術論壇暨先鋒品牌全球發布會在此盛大啟幕。近兩百位行業領袖、馬術精英、品牌主理人及媒體代表齊聚星城,以“破界·共融·共新”為核心理念,共同書寫中國馬術產業邁向國際化、時尚化與大眾化的嶄新篇章。
作為中國首個以“時尚運動+圈層社交”為定位的馬術品牌發布會,活動從場景設計到內容策劃均打破常規:國際級障礙賽場的專業性與星空草坪晚宴的浪漫感交織,馬術藝術長廊的歷史厚重與短視頻時代的傳播美學碰撞。這不僅是一場行業峰會,更是一場關于“自由、優雅與冒險”的圈層文化宣言。
壹·破界而生:重構馬術產業的時尚基因
1、從“貴族運動”到“新社交貨幣”:馬術的圈層革命
「馬上自由」創始人郭高峰在品牌戰略演講中直言:“我們以“馬上自由”為使命,打破馬術貴族邊界,讓這項運動扎根大眾土壤,孵化專業力量,推動行業崛起,讓每個騎手都能在馬背上書寫時代新篇”品牌以“破界”為錨點,通過三大維度重構行業生態:
場景破界:馬上自由點火5個國家,布局國內24個省份直轄市,落位63個城市,聯合全球多家戰略合作馬場,推出“馬術+旅行”“馬術+藝術”跨界體驗。從云南蒼山洱海的野騎秘境,到廈門環海馬道的都市景觀,打造“馬背即目的地”的生活方式;
圈層破界:前端以“人人可參與的速成課”打破行業定價壁壘,后端通過“主理人計劃”孵化行業新生代,吸引環球旅行家、運動達人、商業精英共創生態,希望未來將賦能中國超500家馬場、超1500位馬術教練,影響中國300000新馬術超級玩家;
價值破界:價值破界:打破馬術的貴族壁壘,革新大眾認知,與平臺合作馬場重構經營新范式,突破高門檻桎梏,構建全國運營網絡與“培訓-賽事-文旅-衍生品”全產業鏈,讓馬術成為城市精英的“新社交勛章”。
2、 數據背后的消費升級:馬術產業的黃金時代
湖南省馬術協會副主席李小申在開幕致辭中,用一組數據揭示行業趨勢:“北京少兒馬術課時費同比上漲48%,超70%的金領人群每月驅車超2小時參與馬術活動,70歲藝術家奪得盛裝舞步冠軍——這不僅是消費升級,更是中國新貴階層對‘優雅冒險’的集體共鳴。”其掌舵的超級馬力馬術俱樂部,作為品牌戰略訓練基地,以國際級障礙賽場與五星級服務體系,為行業樹立品質標桿。
貳· 共融共創:全球資源聚合的行業生態
1、八駿聯盟:全國頂級馬術機構的戰略握手
在品牌全球首發啟幕儀式上,武漢驍奇跡、煙臺雷霆皇家騎士俱樂部等8家頂尖馬術機構代表共同按下啟動裝置。這場橫跨南北的行業聯盟,標志著「馬上自由」“資源互通、標準共建”戰略落地新媒體合作單位。上海鵬勃聲合文化傳媒CEO Andy表示:“我們將通過短視頻矩陣與明星主理人計劃,讓馬術文化滲透時尚圈層,創造‘馬上看世界’的社交話題。”
2、榮譽股東計劃:讓運動實現人生加分
本次發布會歐陽一鈺、楊爍成功晉升為榮譽股東。環球旅行家歐陽一鈺作為“首位榮譽股東”,分享其從潛水探險到馬背追風的轉變:“在阿合奇獵鷹故道策馬、內蒙-26℃馭風而行的經歷,讓我重新定義自由。加入「馬上自由」,正是為了將這種生活方式帶給千萬人。”而擁有26枚國家槳板瑜伽冠軍金牌的楊爍 ,則以其跨界的運動基因,詮釋“所有運動的終極價值是讓人生加分”的理念,運動無界,全民運動全民健康。
3、億級馬術賽事中心:超級馬力的硬核支撐
作為活動承辦地的超級馬力馬術俱樂部,其專業障礙賽場采用國際賽事級纖維砂鋪設,排水系統可應對暴雨極端天氣,緩沖層設計最大限度保護馬匹關節。創始人李小申透露:“未來三年,我們將作為「馬上自由」重要戰略合作伙伴,投資打造涵蓋國際賽事、青少年培訓、馬匹繁育的綜合性產業中心。”
叁·共新致遠:藝術、商業與圈層的三重奏
1、人馬共舞:國際馬術表演的視覺革命
伴隨日落霞光的映射,馬術表演者攜駿馬登場,穿越障礙引起了現場陣陣歡呼與掌聲,當馬匹的騰躍軌跡與燈光投影交織,在馬蹄聲的旋律中構筑出“力量與柔美”的時空幻境。現場嘉賓感嘆:“這不是競技,而是一場生命與美學的對話。”
2、品牌之夜:星空下的圈層共振
當夜幕降臨,星空草坪變身時尚秀場。定制燈光裝置以馬術障礙桿為靈感,投射出流動的光影柵欄;嘉賓身著Ralph Lauren馬術主題系列,手持香檳穿梭于馬場,與擁有血統優良的進口混血舞步馬、純血馬等合影。正如馬上自由品牌創始人夢茹在祝酒詞中宣告:“我們不僅要培養騎手,更要培育懂得欣賞馬術美學的‘生活藝術家’。”
3、 榮耀時刻:行業先鋒的星光加冕
頒獎環節頒發七大獎項,涵蓋市場開拓、文化傳播、創新實踐等維度。獲得“卓越市場領航獎”的韓宜君,分享其未來如何在北京CBD打造“都市馬術快閃體驗館”,希望讓更多白領人群在休憩時間感受騎馬樂趣;“城市沙龍閃耀之星”胡曉曉計劃以松弛感生活態度為內核,憑借對馬術文化恰到好處的熱愛,深度激活公域平臺傳播勢能。通過策劃沙龍“#嫁給自己”等活動,將馬術運動的優雅與隨性融入生活場景,以情感共鳴吸引Z世代目光,持續擴大傳播和話題熱度。
肆·未來藍圖:馬術運動的使命感
1、奧林匹克精神:更高、更快、更強
湖南省馬術運動協會副主席李小申在致辭中說道“如今各類競技體育賽事的蓬勃發展,運動始終推動著人類突破自身極限。馬術運動同樣如此,騎手不斷挑戰更高難度的障礙、追求更完美的表現,馬匹也在訓練與比賽中激發潛能,同時,馬術還承載著超越競技本身的價值。它讓我們回歸自然,在與馬匹的互動中,重新建立與大地、與生命的連接。這種對自我的挑戰、對自然的敬畏,正是運動精神的深層體現,也是我們熱愛馬術、投身馬術產業的重要原因。
2、夢想點燃:馬術與生態的共生承諾
歐陽一鈺分享了與“馬上自由”的相遇,一次跨國電話,一次對全新馬術市場藍圖夢想的描繪,立即投身于馬上自由開展馬術新事業,通過幾個月的努力,目前已經成為馬上自由最大的團隊,也順利晉升成為了首個榮譽股東。馬上自由目前對全國100多家馬場進行了實地踏勘,構建起獨特的商業閉環:通過前端以3980元三天速成課打破行業定價規則,后端通過9800元主理人計劃培育團隊新生力量。短短十個月,50多家戰略合作馬場星羅棋布,200余位主理人策馬加盟,這份成績單背后,是無數個與馬場主圍爐夜話的星光,是重新定義馬術生態的堅持。
3、國際賽道:中國馬術走向世界舞臺
馬上自由創始人郭高峰對品牌還有著深遠的愿景,那就是通過我們的努力去群化和培養未來的專業騎士。我們期望從廣大的騎馬愛好者中挖掘有潛力的人才給予他們專業的訓練與悉心的指導。我們渴望為國家馬術行業的比賽輸送專業型選手,在國際賽事的舞臺上,能有我們馬上自由培養出的騎士們矯健的身影,讓他們為國爭光,為馬術行業的競技水平提升貢獻力量。
結語:永遠比風早半步
當銀發騎手在馬背上綻放光芒,當都市人群為馬術奔赴遠方,當少兒在馬場中茁壯成長,這些真實的熱愛與堅持,正是“馬上自由”理念最生動的注腳——讓馬術褪去光環,成為人人可及的生活方式。
正如品牌宣言所述:“領先者聽風聲,追隨者看馬尾。在馬術的世界里,我們永遠比風早半步。”這場始于湖南的馭風之約,或將重新定義中國精英階層的運動美學與生活哲學。
活動主辦:馬上自由
戰略合作:湖南超級馬力馬術俱樂部
學術指導:湖南省馬術運動協會
媒體矩陣:逾百家時尚、財經、運動垂直媒體聯合傳播
特別鳴謝:中國馬術協會、中國西部馬術促進會、湖南省馬術運動協會、湖南超級馬力馬術俱樂部、武漢驍奇跡馬術俱樂部、岳陽山潤馬上自由俱樂部、鐵騎營馬術俱樂部、煙臺雷霆皇家騎士俱樂部、江西旗云馬術俱樂部等全國合作機構
