多渠道發力，湯臣倍健破局VDS行業新挑戰
近日，全球膳食營養補充劑（VDS）行業領先企業湯臣倍健交出2024年業績答卷。報告顯示，全年實現營業收入68.38億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.53億元。在市場環境承壓背景下，這份成績單既體現了企業強大的市場適應能力，也彰顯了其長期穩健發展的戰略定力。
近年來，VDS行業在人口老齡化和健康意識提升的雙重驅動下，展現出廣闊發展前景。據國家衛健委預測，2035年中國60歲及以上老年人口將突破4億，占總人口比例超過30%。這一龐大群體的健康需求，疊加人均消費提升潛力，為行業描繪出增長藍圖。然而，渠道結構分化帶來的挑戰不容忽視：線上競爭加劇導致行業集中度下降，線下藥店受醫保政策與消費放緩雙重沖擊亟需轉型。
作為行業龍頭，湯臣倍健同樣面臨考驗。核心單品蛋白粉與健力多的迭代升級，雖是新舊交替的必經階段，卻短期影響了業績表現，但企業迅速展現戰略敏銳性，從品牌、產品、渠道三端協同發力，在變革中開辟新局。
品牌層面，湯臣倍健聚焦核心業務，優化資源投放策略。與此同時，產品創新成為突圍關鍵，2024年湯臣倍健推出61款新品，同比增長近50%。通過升級原料、含量、配方、工藝四大維度，多款產品獲得市場認可。明星單品突破級54微克K2金標液體鈣，憑借科學配比登頂天貓雙榜；Yep磁感小粉瓶2.0首創添加專利蝦青素，首周即斬獲類目榜首。
渠道變革中，湯臣倍健與連鎖藥店探索專業化服務新模式，應對非醫保收入提升需求。電商賽道轉向"質價比"趨勢，其供應鏈優勢進一步凸顯。數據顯示，湯臣倍健在VDS零售市場保持9.3%份額領先，線下渠道規模穩居首位，電商全品牌市場份額躋身第一梯隊。這份全渠道覆蓋的領先地位，正是企業綜合實力的最佳注腳。
回望發展歷程，湯臣倍健的戰略遠見早有印證。2012年行業信任危機時，企業首創"透明工廠"開放生產流程，不僅重塑公眾信心，更推動行業規范化發展。此后十年，在規范、透明、誠信的價值引領下，企業伴隨行業規模從970億元躍升至2253億元，2021年更成為全球VDS行業市值第一企業。
在消費者需求日益專業化的今天，湯臣倍健科研投入、品牌矩陣、渠道協同形成的復合優勢愈發凸顯。隨著市場環境回暖，這家龍頭企業或將迎來更多爆發式增長契機，繼續引領中國VDS產業高質量發展。
