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當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，迪士尼宣布對(duì)其媒體和娛樂(lè)部門進(jìn)行重組，稱將把媒體業(yè)務(wù)集中在一個(gè)單獨(dú)的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)流媒體服務(wù)，如內(nèi)容分發(fā)、廣告銷售和迪士尼+。這意味著流媒體業(yè)務(wù)將成為該巨頭未來(lái)最重要的媒體業(yè)務(wù)。

去年9月，這家巨頭的流媒體服務(wù)吸引了世界各地更多觀眾的關(guān)注，此前新冠肺炎一再改期的"花木蘭"被從北美影院撤下，在迪士尼+流媒體平臺(tái)上推出。截至8月初，迪士尼+流媒體服務(wù)的訂戶已超過(guò)6050萬(wàn)人。

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，流媒體是一種罕見(jiàn)的成功，現(xiàn)在是迪士尼開(kāi)始將流媒體作為優(yōu)先業(yè)務(wù)的好時(shí)機(jī)。"世界知名在線市場(chǎng)研究公司eMarketer的高級(jí)分析師羅斯·貝尼斯(Ross Benes)告訴"每日經(jīng)濟(jì)新聞"(Daily Economic News)。

與傳統(tǒng)的有限電視相比，流媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是顯而易見(jiàn)的。貝尼斯表示，流媒體市場(chǎng)在未來(lái)幾年將繼續(xù)快速擴(kuò)張，因?yàn)榱髅襟w將為消費(fèi)者提供比傳統(tǒng)電視更便宜的娛樂(lè)選擇。然而，在他看來(lái)，盡管迪士尼擁有大量多樣的電影庫(kù)存，但迪士尼+在用戶或訂閱收入方面將需要很長(zhǎng)時(shí)間才能超過(guò)Netflix。

圖片來(lái)源：記者任剛拍攝的照片(信息圖片)

分內(nèi)容生產(chǎn)和分銷

受疫情影響，自今年初以來(lái)，線下活動(dòng)大幅減少，人們?cè)诩业臅r(shí)間越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容的需求也出現(xiàn)了激增。去年11月正式上線的迪士尼+也出現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)。

作為迪士尼自己的流媒體平臺(tái)，迪士尼+擁有迪斯尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、國(guó)家地理系列以及其他優(yōu)質(zhì)的影視資源。目前，迪斯尼+已經(jīng)在美國(guó)、亞洲和西歐的許多國(guó)家和地區(qū)推出。截至8月，迪士尼的流媒體服務(wù)有1億付費(fèi)用戶，其中一半以上是迪士尼+用戶。

去年9月，曾多次被拔掉的"花木蘭"(Flow Mulan)被迪士尼選為試用流媒體服務(wù)的參考樣本。迪士尼改變了傳統(tǒng)電影發(fā)行的情況，宣布"花木蘭"將只在北美的迪斯尼+上發(fā)行，而不是在網(wǎng)上發(fā)行。這一決定在業(yè)界引發(fā)了很多爭(zhēng)議。

但到頭來(lái)，花木蘭仍然給迪士尼帶來(lái)了相當(dāng)大的好處。根據(jù)"森索塔"(SensorTower)的報(bào)告，截至花木蘭發(fā)布后的第一個(gè)周末，迪士尼+應(yīng)用的下載量從上個(gè)周末增長(zhǎng)了68%，達(dá)到890000次，而付費(fèi)用戶的支出在過(guò)去一周里飆升了193%，消費(fèi)總額超過(guò)1200萬(wàn)美元。

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)斗，迪斯尼看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。經(jīng)過(guò)重組，迪士尼準(zhǔn)備在流媒體領(lǐng)域做出進(jìn)一步的努力。