森馬服飾2025 年 Q1 海外拓展：全球化戰略多維度深化，構建品牌矩陣新范式
2025年第一季度，森馬（Semir）與巴拉巴拉（balabala）在全球化進程中邁出重要步伐，進一步鞏固了在海外的市場地位。通過零售網絡擴張、文化融合營銷、產品創新迭代及子品牌孵化四大維度，森馬（Semir）與巴拉巴拉（balabala），在亞洲、中東及泛俄地區構建起立體化市場矩陣，展現出中國服飾品牌出海的范式升級。
零售網絡擴張：新店開業遍地開花
1 月，森馬品牌于吉隆坡 Sunway Pyramid Mall 開設第二家核心門店，秉持“舒服體驗，品質生活”定位，為馬來西亞消費者帶來更豐富時尚選擇，全力向當地大眾家庭首選時尚生活品牌邁進。
森馬吉隆坡Sunway Pyramid Mall店↑
同期，巴拉巴拉在沙特阿拉伯積極拓展，成功開設兩家全新門店。其中一家位于利雅得市知名商圈 Granada Center ，與 H&M、ZARA 形成差異化競爭，主攻高性價比童裝市場，展現精準市場定位。第一季度內，巴拉巴拉強勢進軍新市場——吉爾吉斯斯坦，短短三個月內在首都比什凱克連開兩家店，加速品牌在泛俄地區布局，擴大市場版圖。
沙特利雅得市Granada Center新店↑
吉爾吉斯斯坦首店↑
文化融合營銷：本地化活動深入人心
農歷新年之際，巴拉巴拉亮相馬來西亞 Pavilion KL 商場舉辦的 KL Junior Fashion Week，呈現兒童時裝盛宴，展示前沿設計與潮流趨勢，吸引眾多家庭與時尚愛好者，融入當地節日氛圍。
3 月 8 日 “女神” 節期間，越南市場的森馬與巴拉巴拉活動精彩紛呈。森馬在 Times City 購物中心開展“魔鏡魔鏡，誰是世界上最美的人”主題活動，以新裝打卡互動傳遞自信之美；巴拉巴拉在胡志明永旺新富商場開設“做個手工送媽媽”手工課堂，助力孩子表達對母親的愛。此類活動在社交媒體引發熱議，增強品牌與消費者情感聯結，提升品牌知名度與美譽度。
KL Junior Fashion Week走秀↑
森馬越南“女神”節活動↑
巴拉巴拉越南“女神”節活動↑
通過這些精心設計的本地化活動，森馬與巴拉巴拉不僅成功提升了品牌知名度，更以溫暖、互動的方式拉近了與消費者的距離，進一步鞏固了品牌在海外市場的地位與影響力。
產品創新迭代：早夏專供與全球新品同步推進
為契合中東及馬來西亞市場節日、氣候需求，2 - 3 月，森馬與巴拉巴拉推出早夏專供系列。在中東地區，品牌借助網紅營銷策略，當地時尚達人通過穿搭展示，使新品廣受關注。
巴拉巴拉海外早夏專供系列↑
森馬海外早夏專供系列↑
4 月起，巴拉巴拉面向全球市場推出全新 balaT 和裙裝系列，延續高品質，融入創新設計。balaT 系列與熱門 IP 合作，兼具功能性與時尚感，兒童友好尺碼及多樣款式適配孩子好動天性。
balaT宣傳KV↑
minibala 揚帆出海，開拓海外新版圖
作為森馬服飾旗下的新生力量，minibala 在東南亞市場已成功構筑起全方位覆蓋的品牌網絡。在第二季度，minibala 將迎來關鍵發展節點 —— 品牌官網及社交媒體平臺將全面上線。全新打造的數字生態體系，不僅為消費者開辟出便捷、高效的一站式購物通道，更通過互動話題、線上社群等形式，為品牌與消費者搭建起直接溝通的橋梁，助力 minibala 精準洞察消費需求，實現雙向深度互動。
minibala夏季宣傳KV↑
目前，森馬與巴拉巴拉海外門店已覆蓋15國超100家，本季度延續"直營+代理"雙軌布局：東南亞直營強化管控，中東代理加速滲透。從亞洲到中東至泛俄地區，品牌通過本土化運營與創新產品持續滿足全球市場需求。海外事業部總經理鐘德達強調："全球化重在構建跨文化品牌認同，而非門店數量競賽。"未來將依托"亞洲深耕-中東擴張-歐美孵化"戰略，以創新驅動全球布局，為消費者提供更具活力的時尚選擇。
